Tu Título y los META-tags son simplemente líneas de texto insertadas en el código HTML de cada una de tus páginas web.

El Título es una de la piezas más importantes de información para un buscador. El Título debería describir exactamente lo que la página web contiene. Debería contener palabras clave, sin repeticiones, de los términos por los que esperas ser encontrado. También debería ser lo más legible posible. El Título será la primera cosa que alguien mira en un resultado de búsqueda.

El Título no debería ser más largo de 70 caracteres y debería contener palabras y frases que con precisión describan el contenido de una página. Trata de colocar los Título-tags por todo tu sitio y que sean únicos y relevantes. Cada palabra del Título debería estar contenida en algún lugar de la página donde se las utiliza. Las investigaciones también han demostrado que un fuerte llamado para la acción normalmente producirá más clicks que una descripción básica.

El META-tag es usado para almacenar información acerca de la página web pero no es en realidad desplegada en un navegador web. Por ejemplo, los META-tags proporcionan información tal como qué aplicación fue usada para crear la página, una descripción de la página, y palabras clave que sean relevantes para la página. Muchos buscadores usan la información almacenada en los META-tags cuando ellos ubican páginas web.

Así como lo afirmé antes, la información de los META-tag no aparece en un navegador web. Sin embargo, si tu miras la fuente de código de cualquier página web tu verás el código HTML detrás de esa página. Para mirar el código, simplemente anda a cualquier sitio web usando Internet Explorer y haz un click en "ver" y luego en "fuente."

NOTA: Está bien mirar, pero por favor no robes la fuente de código de alguna persona. Imagínate cómo te sentirías, si alguien te lo hiciera a ti.

Por algún tiempo ahora, los META-tags han sido el foco de un campo en particular de la investigación de mercado conocido como optimización de buscadores, o SEO. A mitad y fines de los 1990s, los buscadores dependían mucho de la información de los META-tag para clasificar correctamente una página web.

Los Webmasters rápidamente comprendieron el significado de escribir los META- tags correctamente, ya que frecuentemente los llevaba a rangos más altos en los buscadores--y por lo tanto, más tráfico para sus sitios web.

A medida que el tráfico de los buscadores alcanzaba mayor significado en las campañas de marketing en línea, los SEOs quienes estaban muy bien preparados en cómo los buscadores perciben un sitio web aparecieron en escena. Estos SEOs usaban una variedad de técnicas (legítimas, y lo contrario) para mejorar los rangos en buscadores para sus clientes.

En los últimos años, Sin embargo, los buscadores se han vuelto mucho menos dependiente en los META-tags, ya que muchos webmasters engañaron usando tácticas inapropiadas y palabras clave para dirigir tanto tráfico sea posible hacia sus sitios.

Y aunque no tan importantes como una vez fueron, algunos buscadores, aún toman los META-tags en consideración al entregar resultados.

Adicionalmente, los buscadores se han vuelto más inteligentes, penalizando sitios web que engañan repitiendo las mismas palabras clave varias veces con el fin de obtener un impulso en los buscadores.

No cometas errores, los engañadores pagan un precio caro, ciertamente. En lugar de ascender en rango, los sitios web que engañan en realidad descienden en rango o, en algunos casos, son borrados de la base de datos de todos los buscadores.

Una palabra de consejo: Dado que los buscadores están constantemente cambiando sus algoritmos, no pases mucho tiempo en optimización de buscadores. Eso sólo debería ser parte de tu estrategia total de marketing. Es mucho más importante formar alianzas con negocios similares al tuyo, e incrementar el número de links hacia tu sitio.